Forsvarets arktiske basisudannelse
Udfordringen
Forsvaret havde som mission at få befolkningen i Grønland til at tilmelde sig den nye Arktiske Basisuddannelse i Kangerlussuaq. Uddannelsen er remote, og man dedikerer ikke kun sin arbejdstid, men også sin fritid. Dette er en livsstilsændring, ikke bare en uddannelse. De skulle bruge 30 nye ansøgere og vidste ikke, hvordan de skulle gribe den grønlandske befolkning mellem 18-25 år bedst an. Dette kræver motivation, fremvisning og forståelse for, hvad uddannelsen egentlig indebærer.
Løsningsforslaget
Løsningsforslaget omhandlede basisuddannelsen i Kangerlussuaq, og vi løste udfordringen ved at skabe opmærksomhed om uddannelsen blandt unge i Grønland. Dette gjorde vi ved hjælp af en integreret markedsføringsstrategi, hvor der blev anvendt sociale medier, tryksager i hele landet, videoer og influencer-marketing for at nå målgruppen. Samtidig med dette blev der afholdt pop-up events og en uddannelseskaravane, der besøgte byer i Grønland, med målrettede opslag på Facebook og Instagram. Kampagnens højdepunkt var en intensiveret indsats op til ansøgningsfristen.
Kampagne video
Vores team var ude og skyde en professionel kampagnevideo, som skulle fange opmærksomheden fra ungdommen i Grønland. Denne kampagnevideo havde fokus på aktion, fællesskab, natur og mål. De visuelle shots gjorde det fængende og perfekt til brug på sociale medier og reklamer. Det virkede som et godt hook til at lede folk til mere information og komme ind på uddannelsessiden. Videoen blev produceret på grønlandsk og dansk.
Influencer marketing
Vi benyttede flere influencers men blandt andet Heidinnguaq Jensen, en lokal grønlandsk influencer, til at skabe opmærksomhed om Arktisk Basisuddannelse. Strategien var fokuseret på tre vigtige perioder: opstart af kampagnen, under uddannelseskaravanen og tæt på ansøgningsfristen. Heidinnguaq delte personlige historier og motiverede unge til at søge uddannelsen via Instagram Stories. Grafisk indhold kombinerede hendes personlige stil med Forsvarets visuelle identitet, og kampagnen indeholdt både opfordringer til deltagelse og påmindelser om ansøgningsfristen.
Uddannelseskaravenen og sociale medier
Ved besøg af uddannelseskaravanen i Grønlands største byer, gjorde Forsvaret det nemt for befolkningen at komme personligt for både at møde rekrutteringsfolk, stille spørgsmål og tilmelde sig. Vi kørte både fysiske posters, breve samt en stor indsats på sociale medier i disse byer for at informere om besøget. Der blev lavet målrettede events, der blev promoveret til de enkelte byer og sikrede højst mulig tilmelding til begivenhederne.
Resultatet af projektet
Kampagnen klarede sig godt på tværs af alle medier, men særligt Meta indsatsens data strålede igennem ved slut. Det er altafgørende at udnytte Facebook og Instagram, da det er medier der forbinder Grønland grundet algoritmens særlige fokus på lokalområdet.
